Com base em um planejamento iniciado internamente em 2008, a Penalty apresenta este mês sua plataforma para reposicionamento no segmento esportivo. Completando 41 anos de mercado, passa a reforçar sua legitimidade de ser a única marca genuinamente brasileira de futebol. O reposicionamento da Penalty prevê uma nova e arrojada identidade visual, a reformulação completa do portfólio de produtos, a estruturação para excelência na prestação de serviços e o fortalecimento da marca no mercado internacional. “O reposicionamento que está sendo feito é a melhor forma de prepararmos a Penalty para os próximos anos, dessa forma, consolidaremos seu reconhecimento como a única marca brasileira de futebol no mundo”, afirma Roberto Estefano, presidente da Penalty.

Segundo Estefano, o reposicionamento que está sendo proposto servirá para valorizar, diferenciar e gerar um reconhecimento ainda mais forte à marca no esporte nacional, que atualmente já desfruta de um excelente desempenho em pesquisas de recall junto a clientes e consumidores e que possui o endosso das principais federações, confederações, clubes e atletas pela inovação e qualidade de seus produtos.

EXPANSÃO E FORTALECIMENTO

O projeto de reposicionamento, que conta com um investimento de R$30 milhões, contempla ações específicas para todos os públicos estratégicos da marca, para que essa essência seja sentida e traduzida diariamente em um novo comportamento por parte da Penalty diante dos consumidores, lojistas, parceiros, colaboradores, entre outros.

Com o projeto, a expectativa é gerar um aumento de 15 a 20% no faturamento da marca até o fim deste ano. Apenas em 2010, o faturamento líquido da empresa, que vem registrando aumentos consecutivos nos últimos cinco anos, foi de R$ 248 milhões, sobretudo por conta da sua atuação no mercado de futebol.

A NOVA MARCA

Como parte desse reposicionamento, a Penalty passa a utilizar nova logomarca e identidade visual, com design e cores totalmente renovadas, criadas em parceria entre as agências OZ Design e Z+. A tradicional cor laranja foi substituída pelo verde, inspirado na bandeira nacional e nos gramados. A bandeira do logo antigo ganhou sinuosas curvas, que remetem à ginga brasileira. Acompanhando essa nova identidade, as embalagens, o site e demais materiais de comunicação foram renovados. Nessa nova fase, a marca também promete se aproximar ainda mais dos seus consumidores por meio de campanhas e promoções, sobretudo, na plataforma online. O primeiro passo para comunicar esse movimento será feito através de uma grande campanha publicitária, veiculada nos canais SporTV, onde a marca voltou a ser uma das patrocinadoras do pacote de futebol, e Multishow.

EXPANDINDO O ALCANCE NO MERCADO

Especificamente no que diz respeito ao portfólio da marca, muitas mudanças foram feitas para alinhamento com o plano de reposicionamento. Os produtos foram desenhados de forma a traduzir o conceito de brasilidade. “Tivemos o cuidado de destacar essa inspiração brasileira nos produtos sem cair naquele formato clichê de verde e amarelo. Conseguimos fazer isso de forma moderna e sofisticada”, explica Estefano.

Além da grande preocupação com o design, o novo portfólio de produtos da marca é resultado de investimentos em inovação e tecnologia. Atualmente, cerca de 2% do faturamento líquido é destinado ao trabalho de pesquisa e desenvolvimento, justamente para oferecer novidades constantes e garantir performance e qualidade superior em seus produtos.

Para ter melhor apresentação no ponto de venda, os produtos foram agrupados em linhas temáticas, com itens que se completam, auxiliando a venda de um volume maior de peças por compra. A marca traz no topo da pirâmide suas linhas profissionais, compostas por produtos com mais tecnologias e aprimoramento de detalhes.

DE OLHO NO AMANHÃ

A cada ano a Penalty vem ampliando parcerias com clubes, atletas, federações e confederações – nacionais e internacionais –, que funcionam como um sofisticado laboratório de testes de alta performance e que tem função vital na pesquisa e desenvolvimento de tecnologias, auxiliando, dessa forma, a oferta de produtos com diferencial técnico e maior valor agregado. Como novidade, acaba de fechar mais uma parceria, dessa vez com o patrocínio de luvas para o goleiro do Palmeiras, Deola.

Com o objetivo de aproximar a marca do público mais jovem, o projeto de reposicionamento incluirá uma atenção especial à descoberta e apoio a novos talentos, que terão o patrocínio da marca para despontar no futebol brasileiro. Para isso, a empresa conta com parceiros, que auxiliarão nesse monitoramento de jovens promissores.

Os times já patrocinados pela Penalty também serão peças importantes nesse projeto de reposicionamento, uma vez que trarão estampada em seus uniformes essa nova essência da marca. Atualmente, a marca é patrocinadora oficial de diversos clubes nacionais, Vasco, Ceará, Náutico, Portuguesa, Remo, Santa Cruz e Vitória, e internacionais, Vélez Sarsfield, Gimnasia y Esgrima la Plata e Talleres de Córdoba da Argentina, Everton do Chile, Defensor do Uruguai e Amiral do Canadá.

BRASILEIRA E GLOBAL 

A Penalty está presente em 14 países, entre os quais Japão, Chile e Argentina – nesse último, conta inclusive com uma filial para produção local. Com o reposicionamento, a ideia é ampliar e fortalecer ainda mais essa participação no exterior. Para isso, vem intensificando sua atuação em alguns mercados promissores, como a Espanha, onde acaba de instalar um escritório, que servirá também como um braço para alcançar os demais países europeus. “No início de 2010 fechamos uma importante parceria com a da LNFS - Liga Espanhola de Futsal, que nos ajudou, em um curto espaço de tempo, a tornar a marca conhecida no mercado espanhol e português. Por sermos uma marca brasileira de futebol, a recepção no exterior é muito boa e queremos explorar melhor isso, entendendo e nos adequando às necessidades e realidades locais”, comenta Estefano.

RUMO A 2014

Atenta ao crescimento constante do mercado esportivo, que promete ficar ainda mais aquecido com a chegada da Copa do Mundo e das Olimpíadas, a Penalty criou uma equipe multidisciplinar para se dedicar especificamente a esses projetos e faz planos para intensificar sua presença em diversas regiões do Brasil.

MAIS SOBRE A PENALTY

A marca Penalty pertence ao Grupo Cambuci, que conta com três parques fabris no Brasil, localizados nos estados da Bahia e Paraíba, e uma quarta fábrica no Paraguai. Atualmente, possui um quadro de três mil colaboradores, que juntos atendem a demanda de quinze países, incluindo o Brasil. Ao todo, a empresa conta com dez lojas de fábricas e está presente em mais de oito mil pontos de venda do país.

Além das linhas de artigos profissionais para futebol de campo, salão e society, a Penalty produz bolas para diversas modalidades esportivas, entre elas vôlei de quadra e de praia, basquete, handebol, futevôlei, beach soccer, rugby, futebol americano, pólo aquático e biribol.

Site: www.penalty.com / Twitter: @penaltybr / facebook.com/PenaltyBR / SAC: 0800 747 3000.

Informações: Recursos Humanos Cambuci
talentos@penalty.com